Turismo Activo en Cataluña/ Gauthier BLEIN

Turismo Activo en Cataluña Un estudio de Gauthier BLEIN TEMA : El mercado del turismo activo de verano en Francia y Cataluña. Los viajes en lugares desarrolados, cuyos las principales actividades son deportivas, entran en la categoria de ‘Turismo Activo’. Para tener elementos de comparacion, el estudio trata de la situacion de este sector en ambos paises. MOTIVACIONES Y INTERES Motivaciones :El turismo activo de verano representa el sector de actividad que me interesa para mi profesionalización. Tambien, la eleccion del marco empirico esta ligada a la proximidad geográfica (año universitario en Barcelona; Francia pays de nacimiento) Intereses : Francia y Cataluña son destinaciones muy atractivas.El sector del turismo activo es joven (unos 20 años) y poco estudiado. Y podemes las analisis muestran un interés creciendo de la populación para estos tipos de practicas. OBJETIVOS El proposito central del estudio consiste en saber si Cataluña podría devenir un lugar de desarrollo de productos de turismo activo de verano, por las empresas francesas especialistas (o otras). Objetivos segundos – Estudiar ambos mercados – Definir el entorno (económico, social y político) – Imaginar productos HIPOTESIS • Turismo activo es un mercado creciente • La demanda esta importante • La oferta esta importante en Cataluña, pero no esta bien estructurada • Los productos francés de turismo activo no existen en Cataluña • Es posible de proponer nuevos productos en Cataluña MARCO EMPIRICO • Actividad : El mercado del turismo activo de verano • Tiempo : Despues el nacimiento del sector (años 80) • Lugar : Cataluña y Francia FUENTES DE INFORNACION Son muy diversificadas. Primero los apuntes de mi formacion de gestion del deporte en Francia, y tambien esos de nuevas practicas de turismo al CETT. Segundo un estudio miyo del año pasado sobre la empresa UCPA (Francia). Tercero la documentacion disponible con busquedas internet en los ministerios del turismo frances y español, y con estudios realisadas antes

ESTRCTURA METOLOGICA

1 – Contexto Económico. 2 - Social 3 – Encuesta 4 – Problemas 5 – Condiciónes del exíto 6 – Conclusiones 7 – Agradecimientos I. CONTEXTO ECONOMICO 1.1. Tendencias del turismo mondial Mas viajes, pero menos gastos, menos tiempo y mas al estranjero Destinaciones : Primero Francia, segundo EE UU, tercero España (53.6 M€) 1.2. El turismo español · 53,6 Milliones de visitantes (2004), cuyos 12.8 M en Cataluña (23.8%, 1era de España) y 7.49 M de franceses · Tipos de viajes : 66% menos de 3 dìas, 57,é% sin package turistico, y solo 5% para el turismo activo 1.3. Consumo turistico francesa Datos 2004 § +4% de salidas § +14% al estanjero § +10% hacia España · Tipo de consumo § Menos package turistico § Menos gastos § Viajes mas cortos 1.4. Turismo activo en Francia Espacio del T.A. en el turismo frances (2001) § 16 % de los viajes § 8.1% de los noches § 11.3 de los viajes largos § Volumen de negocios : =~ 10% =~ 1.500 Millones € Mas de 600 empresas especializadas Cantidad : 25,6 Milliones de viajes (8,65 para + de 3dìas) y 74,6 Milliones de noches (cuyas 50,73 en viajes largos) 1.5. Turismo activo en Cataluña · Pocas empresas empecialista : principalmente agencias de viajes que proponen productos varios, o pequeñas empresas locales · Oferta floja porque hay poca diversificaciòn de las actividades y una inexploitaciòn del grande potencial · Mercado desconocido II. CONTEXTO SOCIAL 2.1. Espacio del deporte en la sociedad · Diversificaciòn de la oferta § Nuevas practicas § Nuevas tecnologias § Nuevas formas de hacer deporte · Diversificaciòn de la demanda § Interès creciente de los valores ligados a la naturaleza § Interès creciente para cuidar su salud § Busqueda de sensaciones § Aumentaciòn de las practicas auto-organizada · Nùmero de practicantes estancada despues los años 80 2.2. El entorno de la Cataluña · Cultura del deporte importante · Recursos naturales diversificados y importantes (Montaña y cumbres, rios, espacios verdes, costas y mar) · Regiòn con recursos financieros importantes III. ENCUESTA 3.1. Presentaciòn · Investigaciòn sobre la poblaciòn francesa · Estudio del sector management de la universidad de deporte de Lyon, realizada en 2004, sobre una poblaciòn entre 18 y 50 años (màs de 2000 personas interrogadas) · Objetivos § Determinar el interès de la poblaciòn por el turismo activo § Conocer informaciòn faltante 3.2 Principales resultados 3.3 Conclusiones · El interès de la gente para el sector es real · La oferta no es bien conocida · Productos reservados a una parte de la poblaciòn :Principalmente jòvenes, deportivos y sin problemas de salud, que tienen mucho dinero e interesados para la naturaleza/entorno IV. PROBLEMAS En este caso, los problemas son las barreras a la entrada dentro el mercado 4.1. Mayores · Competencia fuerte con los productos en Francia · Carencia de proveedores § De servicios § De material · Inversiones indispensables a la apertura de una nueva estructura 4.2. Menores § Idioma y legislaciòn extranjera § Competencia con los productos locales V. CONDICONES DEL ÈXITO 5.1. Oportunidades · Oferta de T.A.V. floja en Cataluña · Calidad de los emplazamientos naturales · Diversificaciòn de la demanda 5.2. Condiciones imperativas · Proponer productos originalides o nuevos · Disponer del presupuesto necesario · Aplicar una strategìa markeing/comunicaciòn eficaz VI. CONCLUSIONES 6.1. El T.A.V. en Cataluña : · Es un mercado en devenir § Muy reciente § Mucho menos desarollado que en Francia § Diversificaciòn de las practicas turisticas (demanda) · Podrìa ser muy atractivo § Demanda turistica importante para la cataluña § La regiòn dispone de todos los recursos necesarios 6.2. Situaciòn del mercado Las barreras a la entrada son son importantes, pero el nivel de atractividad es medio. Posiblidades de desarollo del sector VII. AGRADECIMIENTOS · Jesus Alvarez · D. Serrano (Nuevas Practicas de turismo · Alain Ferrand (profesor de Marketing Comunicaciòn a Lyon) · Los alumnos del CETT por su ayuda